"La créativité sans stratégie, cela s'appelle de l'Art. La créativité avec de la stratégie, cela s'appelle de la publicité." Jef Richards
Artips
Conseillez Artips
à vos amis
Artips
Bonjour,

Aujourd'hui : "Ah la belle enseigne !"

Où l'on apprend comment Watteau attire le chaland.

Antoine Watteau, L'Enseigne de Gersaint, 1720, Château de Charlottenburg, Berlin
Voir en grand

Paris, 1720. Le célèbre peintre Watteau séjourne chez Gersaint, son ami marchand.
Pour le remercier de cet accueil, l'artiste lui propose de réaliser une enseigne pour lui, qui permettra de rendre visible de loin sa boutique d’art et d’estampes.

Détail de l'enseigne

Watteau décide alors de représenter l'intérieur de la boutique. Pour cela il choisit un point de vue original. Le spectateur se situe dans la rue, dont on voit les pavés au premier plan.

Le peintre paraît rappeler discrètement le nom de la boutique, "Au Grand Monarque". Regardez le personnage à gauche qui place un tableau dans une malle. Il range un portrait de Louis XIV... Voilà notre "Grand Monarque" !

Pierre Paul Rubens, Le couronnement de Marie de Médicis à Saint-Denis le 13 mai 1610, Musée du Louvre
Voir en grand

Un détail attire notre œil : le chien à la droite du tableau. Il rappelle l'animal d'une autre œuvre : Le Couronnement de Marie de Médicis, peint par Rubens.
Au fond de la boutique aussi, on reconnaît des tableaux de Véronèse et... de Rubens, encore une fois !

A gauche : Détail de l'Enseigne de Watteau
A droite : Détail du tableau de Rubens

Or Gersaint n'a jamais eu ces tableaux à vendre dans sa boutique ! Pourquoi Watteau peint-il alors ces œuvres ?
Le peintre semble plutôt représenter sa boutique idéale, qui fait office de doctrine artistique.

Détail de l'Enseigne de Watteau

L'art de Watteau est en effet largement influencé par Véronèse et Rubens, deux peintres coloristes des XVIème et XVIIème siècles.

Avec cette enseigne, on imagine que la boutique de M. Gersaint était belle et grande. Or, la boutique de son ami a pu être reconstituée à partir d'archives.
Elle était en réalité sans profondeur, plus encombrée et bien plus étroite !

Watteau dans la dernière année de sa vie, par Rosalba Carriera, 1721

Pour en savoir plus :

Sur Watteau

Sur l'"Enseigne de Gersaint"

Sur le "Couronnement de Marie de Médicis"



Pour recommander cet Artips :

Racontée par
Alix Mazereau
Validée par Gérard Marié,
professeur d'histoire de l'art
Sciences Po Paris
Jeu Concours : L'avant première
Dans quel salon cette œuvre a-t-elle d'abord été présentée ?
Jouer
La créativité sans stratégie, cela s'appelle de l'Art. La créativité avec de la stratégie, cela s'appelle de la publicité.
Jef Richards
En un clic, dites-nous :
si c'était mieux que d'habitude...
...aussi bien
...ou moins bien
Retrouvez-nous sur notre site www.artips.fr
S'inscrire à Artips
Des conseils, des idées, des critiques ?
Vous souhaitez devenir rédacteur ?
Contactez-nous sur colineetjean@artips.eu ou au 0682891197
Coline et Jean
Copyright © 2013 Artly Production, Tous droits réservés.
Adresse :
Artly Production
620 Chemin des Reines
26800 ETOILE-SUR-RHONE